Un ejemplo de buena campaña de publicidad

Hoy estaba caminando por la calle cuando he visto este cartel de anuncio publicitario. Me ha parecido un cartel tan magistralmente bien preparado que he tenido que hacerle una foto y compartirla con todos vosotros.

Se trata de un cartel conmemorativo de los premios Rei Jaume I. En mi vida había oído hablar de ellos y esta es la primera vez que voy a hacer click en su página web. 


El mensaje es claro, conciso y preciso. Para empezar , toca un tema en el que muchos españoles siempre pensamos. ¿Y el I+D en España, ¿que??


Para seguir, logra captar la atención del usuario de forma rápida. En mi Valencia natal, es la primera vez que jamás he visto el nombre de Paella tachado. Nunca se tacha. ¿Por qué iba a tacharse? Ni siquiera cuando no queda paella se tacha el nombre de Paella en el menú. Es algo tan común y que comemos tan a menudo que sencillamente nunca se tacha. Y de repente caminas por la calle y lo primero que ves del anuncio es Paella, tachado en su  Valenciana tierra sacra y santa... ¿Quién tacharía el nombre de paella? 

tienes toda mi atención, ¿y ahora qué?

Te dije que el anuncio buscaba provocar? Pues perdona, el anuncio todavía no ha acabado. Su creador todavía tiene algo que decirte. Una pequeña letra pequeña, que a mucha gente de lejos le costará leer y tendrá que acercarse - por supuesto que se acercarán, ha tachado el nombre sacro en Valencia. Es hora de cambiar los tópicos en España. ¿En serio? Que vas a poner tópico de España que sea mejor que la Paella? ¿Es que te has vuelto loco? Bang - un giro dramático de acontecimientos -  la ciencia...


En una tipografía sin serigrafía, muy cuadrada y con espacio entre las letras. Un nombre y un hito. El logro de una mujer y su logro en el avance global de la medicina. Todavía no ha aparecido el logotipo ni el eslogan de los premios , pero ya le viene que ni pintado, como anillo al dedo.  Cuando descubres que se trata de unos premios, te quedas pensando "ah ¡claro!".


Se trata de publicidad cómoda. Publicidad que gusta al público, un mensaje que te deja pensando. Una forma perfecta de resaltar el logro de esa señora. Y de paso, te estoy igualando mis premios -de los cuales jamás había oído hablar - con un tópico Español tan grande como la Paella. Dos pájaros de un tiro, sumado al hecho de que la que recibe el premio es una mujer (feministas will like). Tachar la paella y darle visibilidad al logro de una mujer en el campo de la ciencia en España me sonaría a que Telecinco apagase el tomate por sorpresa y lo cambiase por un documental sobre las mujeres científicas en España. Bravo.

Thinking muy outside of the box

Y es que la publicidad requiere mucho de eso. Hay veces que un simple eslogan puede ser la diferencia entre el éxito o el fracaso de una marca - Nike, Just Do it vs Adidas... ¿Cual era el eslogan de adidas otra vez? 

Este es otro ejemplo de una campaña buena. Yo no se vosotros pero yo veo que la gente copia las ideas los unos de los otros. Cada día es más sencillo y más original y a menudo las campañas están tan inspiradas entre ellas que no parece que haya ni exista ningún ningún tipo de inspiración personal de cada uno de ellos. Estas campañas empujan un poquito más al espectador. Le rompen las barreras y los esquemas y a la larga consiguen atraer al público que más les interesa a ellas.


Ahora os pregunto a vosotros . ¿Cuáles pensáis que son las mejores claves y aspectos más fundamentales para que una campaña de marketing tenga éxito? Si tuvierais un producto que vender... ¿Cómo lo venderíais?

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